The Rise of Attention

Mehr bummeln, weniger scrollen: warum die Aufmerksamkeit wieder auf physische Einzelhandelsumgebungen zurückkehrt

In einer Welt des endlosen Scrollens und schrumpfender Aufmerksamkeitsspannen ist Aufmerksamkeit zu einer der wertvollsten Währungen für Marken geworden. Unsere neuesten Forschungsergebnisse, Der Anstieg der Aufmerksamkeit durchgeführt in Partnerschaft mit Lumenuntersucht, wie und wo Aufmerksamkeit wirklich verdient wird und was dies für Werbetreibende bedeutet, die sich in einer digital geprägten Welt zurechtfinden müssen.

Verbraucher sind mehr Inhalten ausgesetzt als je zuvor, doch viel davon bleibt unbemerkt. Die notwendige Aufmerksamkeit und die Zeit für Werbung hängen von vielen Faktoren ab, doch eines ist klar: Durch bedeutungsvolle Momente, die Menschen dazu einladen, innezuhalten, sich zu engagieren und sich zu erinnern, kann Durchdringung erreicht werden. Es geht nicht um Volumen oder Lärm; Marketer müssen sich der richtigen Kreativität, Umgebung und Formate bewusst sein.

Warum physische Umgebungen die Aufmerksamkeitsschlacht gewinnen

Zusammenarbeit mit Lumens AugenverfolgungstechnologieWir haben gemessen, wie echte Menschen visuell mit Werbung in verschiedenen Umgebungen und Formaten interagieren. Die Forschung zeigt, dass Westfield's Physische Einzelhandelsbestände sorgen konstant für tiefere und langanhaltendere Aufmerksamkeit als viele andere Kanäle.

Innerhalb von Westfield-Zielen übertreffen großformatige Out-of-Home- und Erlebnismedienformate traditionelle Benchmarks, indem sie eine längere Betrachtungszeit und stärkere Aufmerksamkeitsmetriken als Straßen- und Standard-OOH bieten. Insbesondere Erlebnisinstallationen erzeugen Aufmerksamkeitsniveaus, die mit langen Kino-Werbespots vergleichbar sind: Sie befinden sich an der Spitze des Aufmerksamkeitstrichters.

Das ist wichtig, weil Aufmerksamkeit ist direkt mit Ergebnissen verbunden.Je mehr Aufmerksamkeit eine Werbung erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie im Gedächtnis bleibt, in Erwägung gezogen wird und Handlungen nach sich zieht.

Von Aufmerksamkeit zu Wirkung

Die Studie zeigt eine klare Beziehung zwischen Aufmerksamkeit und Markenergebnissen. Kampagnen, die in Westfield-Umgebungen ein höheres Maß an Aufmerksamkeit erregen, fördern eine stärkere Markenwiedererkennung, Markenabsicht und Handlungsbereitschaft im Vergleich zu anderen OOH-Formaten. Einfach ausgedrückt: Wenn Menschen Werbung wirklich wahrnehmen, funktioniert sie effektiver.

Entscheidend ist, dass Westfield auch als eine Priming-UmgebungDie Exposition gegenüber Kampagnen an unseren Standorten verstärkt erheblich die Wirkung nachfolgender digitaler Aktivitäten. Anzeigen, die nach einer Westfield-Exposition gesehen werden, erzeugen signifikant höhere Erinnerungswerte und eine gesteigerte Handlungsabsicht, was zeigt, wie physische Medien den restlichen Medienmix enorm ankurbeln können.

Aufmerksamkeit durch „gute Reibung“ gewinnen

In einer Ära der digitalen Müdigkeit suchen Verbraucher aktiv nach Erfahrungen, die menschlicher, ansprechender und lohnenswerter sind. Hier glänzen physische Räume. Anstatt Menschen zu unterbrechen, schaffen die effektivsten Erlebnisse Momente der Vorfreude, Interaktion und Entdeckung, das, was Verhaltenswissenschaftler als „gute Reibung“.

Einkaufsziele sind einzigartig positioniert, um dies zu ermöglichen. Mit hoher Verweildauer, emotionalem Engagement und einem Publikum, das bereits für Entdeckungen offen ist, bietet Westfield Marken die Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu gewinnen, anstatt sie zu fordern.

Was das für Marken bedeutet

Der Anstieg der Aufmerksamkeit 2026 verstärkt eine einfache, aber kraftvolle Wahrheit: Wo die Aufmerksamkeit am stärksten ist, folgen Einfluss und Markenerfolg.Während Vermarkter versuchen, die Effektivität in einer zunehmend komplexen Medienlandschaft zu maximieren, spielen physische Umgebungen eine entscheidende Rolle, um Aufmerksamkeit, Gedächtnis und langfristigen Wert zu fördern.